WB.Медиа — охватная реклама Wildberries

Также: ВБ.Медиа, WB.МЕДИА

WB.Медиа — отдельный кабинет для охватной рекламы: баннеров, push-уведомлений и бренд-зон. В отличие от WB Продвижения, эти форматы ориентированы прежде всего на узнаваемость бренда, а не на продвижение карточки по ставке в поиске.

Что это значит на практике

WB.Медиа, в оферте — WB.МЕДИА, представляет собой кабинет охватной рекламы. В нём доступны слайдеры и тизеры на главной странице, контекстные баннеры, push-уведомления и бренд-зоны. Цель таких форматов — повысить узнаваемость бренда, а не продвинуть карточку в поиске по ставке. Материалы проходят обязательную модерацию, а бюджеты обычно выше, чем у кампаний, ориентированных на прямой результат.

Для большинства продавцов WB.Медиа не является первым рекламным инструментом. Сначала важно улучшить карточку и процент выкупа, а затем настроить WB Продвижение. Медийная реклама уместна, когда бренд уже окупает основные расходы и ему нужно увеличить узнаваемость, а не просто получить дополнительные показы SKU.

Набор рекламных форматов WB меняется, поэтому для каждого баннера не приводится отдельная ссылка.

С чем не путать

WB Продвижение включает единую ставку, ручную ставку и CPC.
ДРР карточки не отражает основную цель медийной рекламы, потому что она направлена на охват.
Публикации в социальных сетях через медиапакет также дают охват, но не продвигают карточку в поиске WB.

Куда смотреть

Проверяйте раздел медиа в кабинете партнёра и форму заявки в оферте. Актуальные минимальные бюджеты указаны там, а не в материалах прошлых лет.

Посчитать или разобрать в сервисе

Продвижение карточки в WB Продвижении

Все термины — в оглавлении глоссария.