Зоны показа рекламы Wildberries

Также: поиск, каталог, рекомендации

Зоны показа — разделы Wildberries, в которых размещается реклама: поиск, каталог и рекомендации. Единая ставка охватывает все три зоны, ручная ставка позволяет выбирать зоны, а кампания CPC работает в поиске и каталоге.

Что это значит на практике

Зоны показа — это места, где карточка участвует в рекламном отборе. В актуальной справке WB указаны три группы: поиск, каталог и рекомендации.

В поиске пользователь вводит запрос. В каталоге он просматривает дерево категорий без поискового запроса. К рекомендациям относятся блоки похожих товаров, главная страница, предложения после заказа и другие подборки. Единая ставка охватывает все три группы. При ручной ставке зоны можно выбрать. CPC действует в поиске и каталоге.

Показы в рекомендациях могут казаться дешевле, но у этой зоны другая конверсия. Поэтому сравнивать CPM зон без данных о заказах и выкупах некорректно.

С чем не путать

Органическая позиция в поиске не является рекламной зоной, даже если расположена рядом с рекламой.
Баннер WB.Медиа на главной странице относится к другому рекламному кабинету.
Кластер запросов объединяет поисковые формулировки по смыслу, а зона определяет место показа рекламы.

Куда смотреть

В настройках кампании проверьте включённые зоны. В статистике смотрите расходы и заказы по зонам, если кабинет предоставляет такие данные. Не отключайте поиск только ради снижения расходов, если эта зона приносит выкупы.

Посчитать или разобрать в сервисе

Все термины — в оглавлении глоссария.