Кампания CPC в WB Продвижении

Кампания CPC — рекламный формат с оплатой за клик и показами в поиске и каталоге без выбора отдельной зоны. Это тип кампании, который следует отличать от метрики стоимости клика и CPM-кампаний с единой или ручной ставкой.

Что это значит на практике

Кампания CPC — это тип кампании в WB Продвижении с оплатой за клик, а не за тысячу показов. Объявления показываются в поиске и каталоге, но выбрать отдельную зону нельзя. Ставка показывает, сколько вы готовы платить за один клик. Минимальная ставка зависит от подкатегории и указана в кабинете.

Кампания CPC и метрика CPC — разные понятия. Стоимость клика рассчитывают и для CPM-кампаний: рекламные расходы делят на количество кликов. В кампании CPC плата списывается непосредственно за переход.

Этот формат подходит, если вы хотите платить за клики, а не за показы в рекомендациях. Его охват обычно меньше, чем у единой ставки, потому что показы на рекомендательных полках не используются.

С чем не путать

CPC как показатель — рекламные расходы, разделённые на количество кликов в любой кампании.
CPM — единая и ручная ставка.
В этой модели вы платите за клик, а не за добавление товара в корзину или заказ.

Куда смотреть

Выберите тип кампании CPC в WB Продвижении. Оценивайте количество заказов и выкупов на каждый рекламный рубль, а не стоимость показа. Также учитывайте ДРР по выкупам.

Посчитать или разобрать в сервисе

Все термины — в оглавлении глоссария.