Ручная ставка в WB Продвижении

Также: аукцион

Ручная ставка — CPM-кампания, в которой продавец выбирает зоны показа, назначает для них ставки, а также фиксирует и исключает запросы. Ранее этот формат назывался аукционом. Оплата рассчитывается за показы, а не за клики.

Что это значит на практике

Ручная ставка — это CPM-кампания с ручным управлением. Вы выбираете зоны показа, задаёте ставку для каждой зоны, закрепляете нужные поисковые запросы и исключаете нерелевантные. Раньше этот формат назывался «Аукцион».

Формат подходит продавцам, которые уже собрали список поисковых запросов и понимают, где карточка приводит к заказам. Минимальная ставка зависит от категории и зоны. Проверяйте её в кабинете, потому что значения из сторонних материалов могут устареть.

Без минус-фраз бюджет может расходоваться на широкие и нерелевантные запросы. Если у карточки низкая конверсия, высокая ставка увеличит стоимость показов, но не обеспечит заказы.

С чем не путать

Единая ставка — формат с одной ставкой, в котором зоны выбирает алгоритм.
Аукционный отбор используется во всех CPM-кампаниях, но отдельный тип кампании «Аукцион» больше не создают.
Минус-фразы — инструмент ручной и частично единой ставки, а не отдельный вид рекламы.

Куда смотреть

Проверяйте статистику по кластерам внутри кампании, исключённые запросы и ДРР по выкупам каждого SKU. В справке WB смотрите разделы о моделях оплаты и выборе ставки.

Посчитать или разобрать в сервисе

Все термины — в оглавлении глоссария.