Минус-фразы и исключаемые запросы

Также: исключаемые запросы

Минус-фразы — поисковые запросы, по которым реклама карточки не должна показываться. В ручной ставке их указывают напрямую, а в единой ставке можно исключать нерелевантные группы запросов. Это помогает расходовать бюджет на подходящую аудиторию.

Что это значит на практике

Минус-фразы — поисковые запросы, по которым карточку исключают из показа. При ручной ставке их указывают как исключаемые кластеры. При единой ставке также можно исключать нерелевантные запросы, но возможностей управлять списком запросов меньше.

Без минус-фраз рекламный бюджет может расходоваться на запросы «дешёвый», «похожий», запчасти для другой модели, бренды конкурентов и информационные запросы. Не исключайте низкочастотные запросы, которые приносят выкупы. Решение нужно принимать по статистике кластера, а не по предположениям.

Минус-фразы не заменяют точный заголовок и правильно выбранный предмет карточки. Если предмет выбран неверно, исключение отдельных запросов не решит проблему.

С чем не путать

Фиксированные запросы при ручной ставке задают желательные показы, а минус-фразы исключают нежелательные.
Отключение зоны рекомендации — не минус-фраза.
Минус-фразы в Директе относятся к другой системе. Не переносите их синтаксис без проверки.

Куда смотреть

Изучите отчёт по запросам кампании. Если по запросу есть расходы, но нет заказов, его можно рассмотреть как минус-фразу. Перед исключением проверьте не только заказы, но и выкупы.

Посчитать или разобрать в сервисе

Все термины — в оглавлении глоссария.