CPC — стоимость клика

CPC как метрика показывает стоимость одного перехода в карточку и рассчитывается как рекламные расходы, разделённые на число кликов. Её можно использовать и для CPM-кампаний. Отдельно существует кампания CPC с оплатой непосредственно за каждый клик.

Что это значит на практике

CPC как показатель — это стоимость одного клика. Для расчёта расходы кампании делят на количество кликов. Показатель используют и в CPM-кампаниях. При неизменной ставке за показы CPC снижается, если CTR растёт, и повышается, если кликов становится меньше.

Отдельно существует тип кампании CPC, в котором ставку задают сразу за клик. Поэтому важно уточнять, идёт ли речь о типе кампании или о показателе в статистике.

Низкая стоимость клика не гарантирует результат. Клик по нерелевантному запросу не приведёт к покупке, а более дорогой целевой клик может принести заказ. Поэтому оценивайте заказы и выкупы на клик, а не только минимальный CPC.

С чем не путать

CPC-кампания — модель оплаты за клики.
CPM — стоимость тысячи показов.
CPO, или стоимость заказа, оценивает результат после клика.

Куда смотреть

Смотрите расходы, клики, заказы и выкупы в статистике кампании. ДРР по выкупам важнее отдельно взятого низкого CPC.

Посчитать или разобрать в сервисе

Все термины — в оглавлении глоссария.