CPM — цена за тысячу показов

CPM — стоимость тысячи рекламных показов. По этой модели работают единая и ручная ставка в WB Продвижении. CPM отличается от стоимости клика и ДРР, а минимальная ставка зависит от категории и зоны показа.

Что это значит на практике

CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов. Единая и ручная ставки в WB Продвижении работают по модели CPM: продавец назначает ставку за показы карточки. Условия, при которых система засчитывает показ, указаны в справке кабинета.

Высокий CPM не гарантирует заказ. При распределении показов аукцион учитывает ставку, релевантность и качество карточки. Низкий CPM в рекомендациях может привести к более высокой стоимости заказа, чем высокий CPM в точном поиске.

Минимальный CPM зависит от категории и зоны показа. Актуальное значение смотрите в кабинете.

С чем не путать

CPC — стоимость клика. В CPM-кампаниях её рассчитывают по расходам и количеству кликов.
Кампания CPC — другая модель оплаты.
ДРР — доля рекламных расходов в продажах, а не ставка аукциона.

Куда смотреть

Сравнивайте заданную ставку с фактическим CPM в статистике. Если фактический CPM заметно ниже ставки, часть показов могла пройти в зонах с понижающим коэффициентом. Проверьте распределение показов по зонам.

Посчитать или разобрать в сервисе

Все термины — в оглавлении глоссария.